Mielipidekirjoitus: Fossiilimainonta ei kuulu tulevaisuuden kaupunkitilaan

Julkaistu Vantaan Sanomissa, 3.6.2026

Mainonta ei ole neutraalia näkyvyyttä. Se muokkaa käsityksiämme siitä, mikä on hyväksyttävää, tavoiteltavaa ja normaalia.

Siksi on perusteltua kysyä, kuuluuko fossiiliyhtiöiden mainonta enää julkiseen kaupunkitilaan aikana, jolloin ilmastokriisi kiihtyy ja päästöjä pitäisi vähentää nopeasti.

YK:n pääsihteeri António Guterres vetosi jo kesällä 2024 valtioihin, mediaan ja mainostoimistoihin poikkeuksellisen suorasanaisesti: fossiiliyhtiöiden mainonta on lopetettava. Hänen mukaansa fossiiliteollisuus käyttää viherpesua ja markkinointia hidastaakseen ilmastotoimia.

Kyse ei ole enää mielipiteistä, vaan tutkimusnäytöstä. Tutkimukset osoittavat, että fossiiliyhtiöiden “vihreä” mainonta vaikuttaa ihmisten mielikuviin tehokkaasti. Jo lyhyt altistuminen mainoksille voi parantaa käsityksiä yhtiöiden vastuullisuudesta, vaikka niiden todelliset investoinnit uusiutuvaan energiaan olisivat vähäisiä.

Toisin sanoen: viherpesu toimii.

Fossiiliteollisuus on käyttänyt vuosikymmeniä samoja strategioita kuin tupakkateollisuus aikanaan: haittojen vähättelyä, vastuun siirtämistä kuluttajille sekä ilmastotoimien viivyttämistä markkinoinnin avulla. Samalla fossiilisten polttoaineiden käyttö aiheuttaa merkittäviä terveys- ja ympäristöhaittoja maailmanlaajuisesti.

Laaja tutkimusnäyttö myös osoittaa, että kulutustottumusten muuttaminen on keskeinen osa ilmastokriisin ratkaisua. Korkeapäästöisten tuotteiden ja palveluiden mainonnan rajoittaminen voi auttaa vähentämään fossiiliriippuvuutta ja tukemaan siirtymää kestävämpään yhteiskuntaan.

Siksi yhä useampi kaupunki toimii. Haag on kieltänyt fossiilimainonnan julkisessa tilassa, ja Amsterdam, Tukholma sekä Göteborg ovat tehneet vastaavia ratkaisuja tai valmistelleet niitä osana ilmastopolitiikkaansa.

Myös Helsinki on edistämässä fossiilimainonnan kieltämistä. Toteutuessaan kyseessä olisi tiettävästi Suomen ensimmäinen kaupunki, joka ryhtyy rajoittamaan fossiiliyhtiöiden mainontaa kaupungin omistamilla mainospaikoilla.

On perusteltua kysyä, pitäisikö myös Vantaan tarkastella omia mainoslinjauksiaan. Kaupunkitila viestii aina arvoista ja siitä, millaista kulutusta ja tulevaisuutta pidämme hyväksyttävänä.

Fossiilimainonnan rajoittaminen ei yksin ratkaise ilmastokriisiä. Mutta sillä voidaan vähentää viherpesua, tukea ilmastoviestintää ja vahvistaa siirtymää kohti kestävämpää yhteiskuntaa.

Kaupungeilla on mahdollisuus näyttää suuntaa silloin, kun kansallinen politiikka etenee liian hitaasti. Myös Vantaalla on mahdollisuus päättää, millaisia arvoja sen mainospinnoilla halutaan edistää.

Ilmastokriisin aikakaudella fossiilimainonta ei ole tavallista markkinointia. Se on osa ongelmaa.

Heidi Blomberg
Aluevaltuustoryhmän puheenjohtaja (vihr.)
1.varavaltuutettu
Kaupunkikulttuurin ja hyvinvoinnin lautakunnan jäsen