Fossiilimainonta ei kuulu tulevaisuuden kaupunkitilaan
Fossiiliyhtiöiden mainonta ei ole neutraalia markkinointia, vaan osa ilmastokriisiä ylläpitävää viherpesua. Yhä useampi eurooppalainen kaupunki on ryhtynyt rajoittamaan fossiilimainontaa - pitäisikö myös Vantaan tehdä niin?
YK:n pääsihteeri António Guterres vetosi jo kesällä 2024 poikkeuksellisen suorasanaisesti valtioihin, mediaan ja mainostoimistoihin: fossiiliyhtiöiden mainonta on lopetettava. Hänen mukaansa fossiiliteollisuus käyttää viherpesua, massiivisia mainoskampanjoita ja harhaanjohtavaa viestintää hidastaakseen ilmastotoimia (1).
Viherpesu vaikuttaa ihmisten mielikuviin
Kyse ei ole enää mielipiteistä, vaan tutkimusnäytöstä.
Vertaisarvioitu kokeellinen tutkimus osoitti, että jo yksi altistuminen fossiiliyhtiöiden “vihreille” mainoksille riitti parantamaan ihmisten käsityksiä yhtiöiden ympäristövastuusta. Vaikka osallistujille myöhemmin näytettiin tietoa siitä, kuinka vähän yhtiöt todellisuudessa investoivat uusiutuvaan energiaan, mainosten vaikutus ei täysin poistunut (2).
Toisin sanoen: viherpesu toimii.
Mainonta ei ole neutraalia näkyvyyttä. Se rakentaa mielikuvia, muokkaa normeja ja vaikuttaa siihen, mitä pidämme hyväksyttävänä ja normaalina. Siksi fossiiliyhtiöiden mainonta on ongelmallista erityisesti julkisessa tilassa, jonka pitäisi tukea yhteiskunnan yhteisiä tavoitteita, ei vaikeuttaa niiden saavuttamista.
Fossiilimainonta ei ole harmitonta
Tutkimusten mukaan fossiiliteollisuus käyttää samoja strategioita kuin tupakkateollisuus aikanaan: haittojen vähättelyä, vastuun siirtämistä kuluttajille ja ilmastotoimien viivyttämistä mainonnan sekä PR-vaikuttamisen avulla. Lääketieteellisessä katsausartikkelissa todetaan, että fossiilisten polttoaineiden käyttö aiheuttaa miljoonia ennenaikaisia kuolemia ilman saastumisen seurauksena ja pahentaa ilmastonmuutoksen terveysvaikutuksia maailmanlaajuisesti (3).
Siksi fossiilimainonnan rajoittaminen ei ole symbolinen ele, vaan osa ilmasto- ja terveyspolitiikkaa. Laaja kansainvälinen meta-analyysi 6990 tutkimuksesta osoitti, että kulutustottumusten muuttaminen on keskeinen osa ilmastokriisin ratkaisua. Tutkimuksessa tunnistettiin korkeapäästöisten tuotteiden ja palveluiden mainonnan rajoittaminen tärkeäksi keinoksi vähentää hiili-intensiivisiä käyttäytymismalleja ja purkaa fossiiliriippuvuutta ylläpitäviä rakenteita (4).
Tuore tutkimus nostaa esiin myös sen, että paikalliset fossiilimainonnan kiellot voivat toimia laajemman yhteiskunnallisen muutoksen katalysaattoreina. Ne eivät ainoastaan vähennä fossiilisten polttoaineiden normalisointia, vaan voivat myös vahvistaa ilmastopolitiikkaa ja vaikuttaa kansalliseen keskusteluun samaan tapaan kuin tupakkamainonnan kiellot aikanaan (5).
Kaupungit ympäri Eurooppaa toimivat
Siksi yhä useampi kaupunki toimii. Haag on kieltänyt fossiilimainonnan julkisessa tilassa (6). Amsterdam, Tukholma ja Göteborg ovat tehneet vastaavia ratkaisuja tai valmistelleet niitä (7–9).
Myös Helsinki on esittämässä fossiilimainonnan kieltämistä, ja toteutuessaan kyseessä olisi Suomen ensimmäinen kaupunki, joka ryhtyy rajoittamaan fossiiliyhtiöiden mainontaa julkisessa tilassa.
Pitäisikö myös Vantaan toimia?
On perusteltua kysyä, pitäisikö myös Vantaan tarkastella omia mainoslinjauksiaan. Joukkoliikenne, kadut ja kaupungin omistamat tilat eivät ole vain kaupallisia pintoja - ne ovat osa yhteistä ympäristöämme ja arvojamme. Julkisen tilan ei pitäisi toimia kanavana viesteille, jotka ylläpitävät riippuvuutta fossiilisista polttoaineista aikana, jolloin päästöjä pitäisi vähentää nopeasti.
Kyse ei ole sananvapauden rajoittamisesta. Kyse on siitä, millaisia viestejä yhteisessä kaupunkitilassa halutaan edistää. Samalla tavoin kuin tupakka- ja alkoholimainontaa on rajoitettu kansanterveyden vuoksi, myös fossiilimainonnan rajoittamiselle on vahvat terveydelliset ja yhteiskunnalliset perusteet (3).
Vantaalla olisi syytä käynnistää keskustelu siitä, millaista tulevaisuutta kaupungin julkisessa tilassa halutaan rakentaa ja millaisia arvoja sen mainonnalla halutaan vahvistaa.
Fossiilimainonnan rajoittamisen tarkastelu olisi myös linjassa Vantaan uuden “Tulevaisuus asuu Vantaalla” -kaupunkistrategian kanssa. Strategiassa rohkeus määritellään uskallukseksi toimia tulevaisuuden suunnannäyttäjänä, oppia parhaista käytännöistä ja haastaa totuttuja toimintatapoja. Kestävyys puolestaan tarkoittaa hyvän elämän edellytysten turvaamista nykyisille ja tuleville sukupolville ekologiset näkökulmat huomioiden (10). Fossiilimainonnan rajoittamisesta käytävä keskustelu sopii luontevasti juuri näihin tavoitteisiin. Se olisi konkreettinen osoitus siitä, että Vantaa on valmis tarkastelemaan myös omia rakenteitaan ilmasto- ja vastuullisuustavoitteiden näkökulmasta – ja toimimaan rohkeasti tulevaisuuden suunnannäyttäjänä.
Nyt näyttää vahvasti siltä (varavaltuutetun elämää), että pääsen pian jättämään valtuustoaloitteen kaupunginvaltuuston kokouksessa fossiilimainonnan kieltämisestä Vantaalla.
Lähteet ja lisälukemista:
Antonio Guterres: vaatimus fossiilimainonnan kiellosta. YK:n pääsihteeri Antonio Guterres vaati valtioita kieltämään fossiilisten polttoaineiden mainonnan samalla tavoin kuin tupakkamainonta on kielletty monissa maissa. Hänen mukaansa fossiiliyhtiöt ovat vuosikymmeniä viivyttäneet ilmastotoimia disinformaation ja markkinoinnin avulla. Merkittävä kansainvälinen poliittinen kannanotto YK:n korkeimmalta johdolta. https://www.theguardian.com/environment/article/2024/jun/05/antonio-guterres-un-chief-fossil-fuels-advertising
An Experimental Study of the Impact of Greenwashing on Attitudes toward Fossil Fuel Corporations’ Sustainability Initiatives – Ronald S. Friedman & Dylan S. Campbell. Tutkimuksessa analysoitiin fossiiliyhtiöiden viherpesumainonnan vaikutuksia ihmisten asenteisiin. Jo lyhyt altistuminen mainoksille paransi osallistujien mielikuvia yhtiöiden vastuullisuudesta, vaikka myöhemmin esitettiin tietoa uusiutuvan energian vähäisistä investoinneista. Vertaisarvioitu kokeellinen tutkimus. Vahva tutkimusasetelma ja empiirinen näyttö mainonnan vaikutuksista asenteisiin. https://www.tandfonline.com/doi/abs/10.1080/17524032.2023.2215959
The Health Case for a Fossil Fuel Advertising Ban – Samantha Green & Leah Temper (Canadian Medical Association Journal). Fossiilisten polttoaineiden käyttö aiheuttaa miljoonia ennenaikaisia kuolemia ilman saastumisen ja ilmastonmuutoksen seurauksena. Fossiiliyhtiöt ovat käyttäneet mainontaa, PR-toimintaa ja disinformaatiota viivyttääkseen ilmastopolitiikkaa samalla tavoin kuin tupakkateollisuus. Tutkimuksen mukaan fossiilimainonnan kiellot voisivat vähentää kulutusta, muuttaa sosiaalisia normeja ja rajoittaa viherpesua sekä teollisuuden poliittista vaikutusvaltaa. Vertaisarvioitu lääketieteellinen katsausartikkeli arvostetussa tiedelehdessä (CMAJ). Vahva kansanterveysnäkökulma. https://www.cmaj.ca/content/198/5/E176
Quantifying the Potential for Climate Change Mitigation of Consumption Options – Diana Ivanova, John Barrett et al. Tutkimus tarkastelee kulutukseen liittyvien elämäntapamuutosten ilmastopäästöjen vähennyspotentiaalia. Noin kaksi kolmasosaa maailman kasvihuonekaasupäästöistä liittyy kotitalouksien kulutukseen, joten kulutustottumusten muuttaminen vähähiilisiksi tarjoaa merkittäviä mahdollisuuksia päästövähennyksiin. Mainonnan rajoittaminen korkeapäästöisille tuotteille ja palveluille tunnistettiin tärkeäksi keinoksi purkaa hiili-intensiivisiä käyttäytymis- ja yhteiskuntarakenteita. Laaja vertaisarvioitu meta-analyysi. Erittäin vahva tutkimusnäyttö ja laaja aineisto. https://iopscience.iop.org/article/10.1088/1748-9326/ab8589
Local Fossil Fuel Ad Ban as a Catalyst for Global Change. Tutkimus tarkastelee paikallisten fossiilimainontakieltojen vaikutuksia laajempaan yhteiskunnalliseen muutokseen. Fossiilimainonnan rajoittamisen nähdään voivan vähentää fossiilisten polttoaineiden normalisointia, vahvistaa ilmastopolitiikkaa ja muuttaa yhteiskunnallisia normeja samalla tavoin kuin tupakkamainonnan kiellot. https://www.nature.com/articles/s41558-025-02267-4.epdf?sharing_token=79rBCV7_5CuqsA_NgZnNs9RgN0jAjWel9jnR3ZoTv0NJVEqu9pdlfqUbA6ER2dZ4RFQMv2xqPYT02YHZDA6Hd2BriWkXjzV-Vn9lAKlzaAlYkx7iCL4PQEooa0NggZe7T1OtkOmIT0CXkitV7UHziXlFwZS9JzlBBZkneUcEu_g%3D
Haag – maailman ensimmäinen fossiilimainonnan kielto. Haagista tuli maailman ensimmäinen kaupunki, joka kielsi fossiilisiin polttoaineisiin liittyvän mainonnan julkisissa tiloissa. Kielto koskee muun muassa bensiiniä, dieselpolttoaineita, lentomatkoja ja risteilyjä mainostavia kampanjoita. Kansainvälisesti merkittävä politiikkatapaus ja laajasti uutisoitu esimerkki fossiilimainonnan sääntelystä. https://www.theguardian.com/world/2024/sep/13/the-hague-becomes-worlds-first-city-to-ban-fossil-fuel-related-ads
Amsterdam – fossiilimainonnan rajoitukset. Amsterdam kielsi fossiilituotteiden ja lentomatkailun mainonnan metroasemilla ja muissa kaupungin hallinnoimissa mainospaikoissa osana ilmastotavoitteitaan. Julkisen sektorin ilmastopoliittinen päätös. Esimerkki eurooppalaisesta kaupunkitason sääntelystä. https://yle.fi/a/74-20223944
Tukholma – fossiilimainonnan kielto vuoteen 2026 mennessä. Tukholma ilmoitti kieltävänsä fossiilimainonnan kaupungin mainospaikoilla kesään 2026 mennessä osana kaupungin ilmastostrategiaa. Ajankohtainen poliittinen päätös ja merkittävä pohjoismainen esimerkki. https://swedenherald.com/article/stockholm-to-ban-fossil-advertising-by-summer-2026
Göteborg & Västtrafik – fossiilimainonnan kielto joukkoliikenteessä. Göteborgin joukkoliikenteestä poistetaan kaikki fossiilimainonta yhteistyössä Västtrafikin kanssa. Kielto koskee esimerkiksi fossiiliautojen ja lentomatkojen mainontaa. Konkreettinen alueellinen politiikkatoimi Ruotsissa. Merkittävä käytännön esimerkki liikennesektorilta. https://www.di.se/hallbart-naringsliv/goteborg-stoppar-all-fossil-reklam-i-kollektivtrafiken/
Tulevaisuus asuu Vantaalla -strategia. Tulevaisuus asuu Vantaalla -kaupunkistrategia on suunnitelma siitä, mitä kaupungissamme tehdään vuosina 2026–2029. Strategia ohjaa kaupungin päätöksentekoa, talouden suunnittelua ja kehitysprojekteja. https://www.vantaa.fi/fi/kaupunki-ja-paatoksenteko/talous-ja-strategia/tulevaisuus-asuu-vantaalla-strategia
